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Google 重返中国的神器与天敌:网路市场爆发性成长,全球网路巨擘急死了

Google 重返中国的神器与天敌:网路市场爆发性成长,全球网路巨擘急死了

「Google 从来没有离开过中国!」Google 东南亚与大中华区中小企业营运总监 Ghislain Le Chatelier 说。

Chatelier 的这番发言,也与外界对于 Google 已退出中国市场的认知有着极大落差。

9 月中,Google 发布对两岸三地的中小企业的新服务,高调在香港九龙塘举办活动,而非在多数外商会选择的中国境内举办,仍透露出对中国市场「情怯」的态度。

Google 重返中国的神器与天敌:网路市场爆发性成长,全球网路巨擘急死了没离开中国,只关搜寻引擎

事实上,Google 确实没有离开中国,只不过市场的能见度极低。2010 年 1 月 13 日,Google 因不服中国政府内容审查,决定退出中国市场,在国际社会引起轩然大波。

但当年 Google 的这项宣示,外界解读为是所有网路服务都将全面退出。不过,实际情况是,Google 仅是关闭中国版网页搜寻服务,转用香港网域名称及伺服器为中国使用者提供简体中文服务;至今,中国很多网站仍持续使用 Google 提供的展示型广告或行动广告,是 Google 在中国主要的广告收益来源。

Chatelier 也强调,「目前 Google 仍有总计数百名员工位于北京、上海两大办公室及广州销售据点,为客户提供服务。」

「但无庸置疑的是,Google 搜寻引擎服务在中国市场发展受阻,对其整体中国网路业务影响很大,等于是失去发展的基础。」中国网路分析师葛甲观察。

就在 Google 宣布退出中国市场后,5 年来,中国网路普及率与手机上网用户数急剧增长,根据 Google 2015 年的消费洞察报告(Consumer Barometer),中国每天用户上网比率高达 84%,智慧手机普及率达 74%;在没有头号劲敌 Google 的竞争之下,百度轻而易举地就拿下中国搜寻龙头宝座。

如今,在 Google 将大片中国搜寻引擎市场江山拱手让给百度之后,百度的搜寻引擎广告收入已跃居全球第 2,后起之秀搜狐则排名第 5。此外,中国 10 亿网路用户数的市场,也加速中国网路巨擘崛起,现今全球十大市值最高的网路公司排名,中国的阿里巴巴、腾讯、百度及京东即佔 4 席。

反观 Google ,国际市调机构 eMarketer 估计,2015 年全球投入搜寻引擎的广告将上看 815.9 亿美元(约台币 2.6 兆元),其中 Google 虽可望拿下超过 5 成市佔,稳居市场龙头,但却没有一毛钱与搜寻引擎相关的广告收入是来自中国。

中国爆发性成长的网路市场,让 Google 急了,去年开始,Google 準备重返中国市场的传闻甚嚣尘上。甚至近期 Google 重组后的新任印度裔总裁桑德尔.皮采(Sundar Pichai)接受採访时也表示,「Google 欢迎重新进入中国市场的机会。」

葛甲认为,「2015 年 Google 可能重返中国,靠的就是 Google Play 软体商店。」

Google 近期在两岸三地中小企业市场动作频频,就是打算藉其力,打造「中国版 Google Play 软体商店」,成为再次大举进击中国市场的首部曲。

靠中版 Google Play 再进击

事实上,在 Google 关闭中国版网页搜寻服务之后,中国政府在网际网路边界审查系统──防火长城,即大规模封杀 Google 网路通讯协定(IP)位址与服务,包括搜寻引擎、电子邮件(Gmail)等。

由于搜寻引擎发展受阻,Google 在重返中国市场的策略只能另闢蹊径,改走中国防火长城无法阻挡的 Google Play,可以让使用者从中浏览、下载或购买应用程式、音乐、杂誌、书籍、电影、电视节目等。

Google 过去负气撤离中国,连行动商城 Google play 都不留,造成即使 Android 手机在中国一年销售上亿支,Google 却始终吃不到庞大用户到商城下载的商机;短短 5 年内,不只中国手机品牌商如华为、小米等皆在自家作业系统加入预设好的软体商店,连奇虎 360、百度、豌豆荚等软体商店都拥有上亿用户数,光是奇虎 360 的用户数即超过 6 亿,累积下载量超过 550 亿次。

于是 Google 也只能低头,开始试图和中国合作伙伴洽谈共同开发「中国版 Google Play 软体商店」的计画,并提供中国政府「认可」的应用软体服务,最快今年秋天推出。

而 Google 打造「中国版 Google Play 软体商店」,就得靠为数众多的北京中关村软体创业者,期望这批蚂蚁雄兵助力 Google 持续增加更多酷炫、有趣的应用软体,扳回「后进者」劣势,成为更多用户下载应用服务的首选。

以让用户依照自己的喜好设定桌面介面、在全球 Google Play 软体商店排名前三大的应用软体 Solo Launcher 为例,开发商「赤子城网络技术」即是中关村众多网路软体创业者的缩影。

智慧装置也是强大助力

「中国软体创业者若和中国的软体商店合作,很多时候要靠关係,如额外支付更多费用等,因此相较之下,更倾向与更公正、开放且作业流程透明的 Google Play 软体商店合作。」长期观察中国网路产业的赤子城网络创办人暨执行长刘春河说。

京东商城市场部积分平台主管崔高玮也认为,搭载 Android 作业系统的穿戴式装置、智慧型手机等智慧装置,将是 Google 重返中国市场的另一把利剑,成为 Google 推广 Google Play 软体商店的重要载具。

但中国的软体商店市场已被网路公司地头蛇蚕食鲸吞,Google 若想在中国布局软体商店,市场接受度将面临极大考验。因此,Google 这次更祭出利诱攻势,据了解,Google 正与中国手机品牌商洽谈,在新上市手机预装 Google Play 软体商店,每支补贴 1 美元。

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Google 重返中国的神器与天敌:网路市场爆发性成长,全球网路巨擘急死了

「Google 从来没有离开过中国!」Google 东南亚与大中华区中小企业营运总监 Ghislain Le Chatelier 说。

Chatelier 的这番发言,也与外界对于 Google 已退出中国市场的认知有着极大落差。

9 月中,Google 发布对两岸三地的中小企业的新服务,高调在香港九龙塘举办活动,而非在多数外商会选择的中国境内举办,仍透露出对中国市场「情怯」的态度。

Google 重返中国的神器与天敌:网路市场爆发性成长,全球网路巨擘急死了没离开中国,只关搜寻引擎

事实上,Google 确实没有离开中国,只不过市场的能见度极低。2010 年 1 月 13 日,Google 因不服中国政府内容审查,决定退出中国市场,在国际社会引起轩然大波。

但当年 Google 的这项宣示,外界解读为是所有网路服务都将全面退出。不过,实际情况是,Google 仅是关闭中国版网页搜寻服务,转用香港网域名称及伺服器为中国使用者提供简体中文服务;至今,中国很多网站仍持续使用 Google 提供的展示型广告或行动广告,是 Google 在中国主要的广告收益来源。

Chatelier 也强调,「目前 Google 仍有总计数百名员工位于北京、上海两大办公室及广州销售据点,为客户提供服务。」

「但无庸置疑的是,Google 搜寻引擎服务在中国市场发展受阻,对其整体中国网路业务影响很大,等于是失去发展的基础。」中国网路分析师葛甲观察。

就在 Google 宣布退出中国市场后,5 年来,中国网路普及率与手机上网用户数急剧增长,根据 Google 2015 年的消费洞察报告(Consumer Barometer),中国每天用户上网比率高达 84%,智慧手机普及率达 74%;在没有头号劲敌 Google 的竞争之下,百度轻而易举地就拿下中国搜寻龙头宝座。

如今,在 Google 将大片中国搜寻引擎市场江山拱手让给百度之后,百度的搜寻引擎广告收入已跃居全球第 2,后起之秀搜狐则排名第 5。此外,中国 10 亿网路用户数的市场,也加速中国网路巨擘崛起,现今全球十大市值最高的网路公司排名,中国的阿里巴巴、腾讯、百度及京东即佔 4 席。

反观 Google ,国际市调机构 eMarketer 估计,2015 年全球投入搜寻引擎的广告将上看 815.9 亿美元(约台币 2.6 兆元),其中 Google 虽可望拿下超过 5 成市佔,稳居市场龙头,但却没有一毛钱与搜寻引擎相关的广告收入是来自中国。

中国爆发性成长的网路市场,让 Google 急了,去年开始,Google 準备重返中国市场的传闻甚嚣尘上。甚至近期 Google 重组后的新任印度裔总裁桑德尔.皮采(Sundar Pichai)接受採访时也表示,「Google 欢迎重新进入中国市场的机会。」

葛甲认为,「2015 年 Google 可能重返中国,靠的就是 Google Play 软体商店。」

Google 近期在两岸三地中小企业市场动作频频,就是打算藉其力,打造「中国版 Google Play 软体商店」,成为再次大举进击中国市场的首部曲。

靠中版 Google Play 再进击

事实上,在 Google 关闭中国版网页搜寻服务之后,中国政府在网际网路边界审查系统──防火长城,即大规模封杀 Google 网路通讯协定(IP)位址与服务,包括搜寻引擎、电子邮件(Gmail)等。

由于搜寻引擎发展受阻,Google 在重返中国市场的策略只能另闢蹊径,改走中国防火长城无法阻挡的 Google Play,可以让使用者从中浏览、下载或购买应用程式、音乐、杂誌、书籍、电影、电视节目等。

Google 过去负气撤离中国,连行动商城 Google play 都不留,造成即使 Android 手机在中国一年销售上亿支,Google 却始终吃不到庞大用户到商城下载的商机;短短 5 年内,不只中国手机品牌商如华为、小米等皆在自家作业系统加入预设好的软体商店,连奇虎 360、百度、豌豆荚等软体商店都拥有上亿用户数,光是奇虎 360 的用户数即超过 6 亿,累积下载量超过 550 亿次。

于是 Google 也只能低头,开始试图和中国合作伙伴洽谈共同开发「中国版 Google Play 软体商店」的计画,并提供中国政府「认可」的应用软体服务,最快今年秋天推出。

而 Google 打造「中国版 Google Play 软体商店」,就得靠为数众多的北京中关村软体创业者,期望这批蚂蚁雄兵助力 Google 持续增加更多酷炫、有趣的应用软体,扳回「后进者」劣势,成为更多用户下载应用服务的首选。

以让用户依照自己的喜好设定桌面介面、在全球 Google Play 软体商店排名前三大的应用软体 Solo Launcher 为例,开发商「赤子城网络技术」即是中关村众多网路软体创业者的缩影。

智慧装置也是强大助力

「中国软体创业者若和中国的软体商店合作,很多时候要靠关係,如额外支付更多费用等,因此相较之下,更倾向与更公正、开放且作业流程透明的 Google Play 软体商店合作。」长期观察中国网路产业的赤子城网络创办人暨执行长刘春河说。

京东商城市场部积分平台主管崔高玮也认为,搭载 Android 作业系统的穿戴式装置、智慧型手机等智慧装置,将是 Google 重返中国市场的另一把利剑,成为 Google 推广 Google Play 软体商店的重要载具。

但中国的软体商店市场已被网路公司地头蛇蚕食鲸吞,Google 若想在中国布局软体商店,市场接受度将面临极大考验。因此,Google 这次更祭出利诱攻势,据了解,Google 正与中国手机品牌商洽谈,在新上市手机预装 Google Play 软体商店,每支补贴 1 美元。

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